Nesten halvparten av tyskerne drikker nå plantemelk: Nesten 47 prosent drikker plantemelk, og meierifrie melkeprodukter er mest populære blant forbrukere under 30, hvor 56 prosent spiser disse produktene.
Til tross for dette skiller Tyskland seg fra de fleste land i Europa med sin momsdifferensiering, som gjelder varer som er til “det offentlige til gode”, som bøker, vann, medisin, teaterbilletter og basismatvarer. Kumelk har historisk vært omfattet av denne ordningen, mens plantemelk ikke er det.
60 prosent av forbrukerne er enig med bransjen om momskutt
Butikkjedene og merkevarene Rewe Group, Oatly, Vly og Berief Food bedt myndighetene om å senke momsen tilsvarende meieriprodukter, som vil føre til en stor reduksjon i prisen forbrukerne betaler for melkealternativer. Det er ikke bare til fordel for forbrukere og kjedene, for til tross for reduserte inntekter på 40 millioner euro, vil det spare landet for 62,4 millioner euro i fremtidige klimakostnader.
Og tyskerne for øvrig er enige med bransjen, i alle fall ifølge undersøkelsen utført av Danone.
Men ikke alle er klar over forskjellen:
Av et representativt utvalg på 1500 respondenter, er det kun en tredjedel som vet at melkeprodukter har en lavere momssats. Dette kan være viktig, fordi i samme undersøkelse er prisen den nest viktigste grunnen til at tyskere ikke kjøper plantemelk (oppgitt av 44 prosent).
61 prosent enige i at plantemelk burde ha samme momssats som kumelk, og 17 prosent som i dag ikke drikker plantemelk, sier at en redusert momssats ville gitt dem et insentiv til å kjøpe disse produktene.
