Det er jo nesten for godt til å være sant, men slik gikk det altså når hele verden plutselig ville kose seg med skikkelig skandinavisk (og helt vegansk) lørdagsgodt. Og nå har norske Orkla, som i dag er eiere av Bubs Godis, annonsert at de vil kjøpe European Candy Group for den nette sum av 207 millioner euro for å kunne øke produksjonen av Bubs, introdusere det veganske godteriet til nye markeder og sørge for at de ikke skal stå i samme situasjon som i fjor, da etterspørselen ble så stor at de regelrett ikke klarte å produsere nok av søtsakene.
Kjøpet, som forventes å være i boks i løpet av høsten, vil gi Orkla Snacks gode muligheter for å drastisk kunne utvide sin produksjon av Bubs, styrke den sterke veksten produktene har i Norden, samt introdusere Bubs til andre europeiske markeder.
Vil unngå en ny Bubs-krise
Bubs Godis, som per i dag produserer gummi-godterier utformet som ovaler, diamanter og hodeskaller, ble etablert i 1992 av familien Lindström i Huskvarna i Sverige. Og det tok ikke lang tid før det bærekraftige, svenske godteriet en global suksess. Helt fra starten var grunnleggerne av godisbedriften bestemte på at godteriet skulle være helt vegansk, noe som tilsier at de svenske eierne var godt forut sin tid.
I 2022 solgte familien Lindström Bubs Godis til Orkla Snacks, og siden den gang har det veganske godteriet, som er å finne i nesten alle norske smågodtedisker, bare fortsatt å bli mer og mer populært. Og i 2024 tok det plutselig helt av etter at et knippe kjendiser og influencere laget TikTok videoer hvor de viste frem Bubs-godteri de hadde kjøpt på den eksklusive svenske godteributikken BonBon i New York.
Plutselig skille alle ha Bubs, og Orkla innrømmet at det til slutt dreide seg om en omfattende, global mangel på Bubs, noe som kom som en ‘total overraskelse’ ifølge selskapet selv.
Forbrukere, forhandlere og distributører verden over, fra USA til Storbritannia, Frankrike og Sør-Korea, var på tråden til Orklas hovedkontorer i Oslo, og selskapet innrømmer at de rett og slett måtte takke nei til store ordrer da de regelrett ikke hadde nok av godteriet på lager, og heller ikke klarte å produsere i nærheten av nok for å møte den voldsomme etterspørselen.
Bare ett år senere, i 2025, inngikk Orkla Snacks et samarbeid med Texas-firma Mount Franklin Foods, som siden den gang har produsert Bubs på lisens, og sørget for at det svenske godteriet nå er å finne i hele 35.000 butikker og utsalgssteder på tvers av USA.
Kjøper opp nederlandsk selskap for å kunne øke produksjonen av Bubs
For å kunne ytterligere møte den enorme etterspørselen etter Bubs-produkter, har Orkla Snacks nå sagt at de er i ferd med å kjøpe nederlandske European Candy Group (som i Nederland er mest kjent under navnet CCI), som er en av de største produsentene av søtsaker, konfekt og smågodt for forhandlere i Europa. De er også spesielt kjent for sin produksjon av vegansk godteri.
Etter oppkjøpet sier Orkla at de planlegger å fortsette CCI sin normale drift, samtidig som de vil bruke produksjonslokaler til å øke produksjonen av Bubs for å kunne møte fremtidig etterspørsel og aldri mer bli tatt på sengen som de gjorde da godteriet gikk viralt på TikTok for et par år tilbake.
– CCI er et naturlig strategisk oppkjøp for oss. Dette selskapet kommer med en unik kunnskap og erfaring innen konfekt- og godteri markedet, og ikke minst et stort og bredt kundenettverk som strekker seg over flere europeiske land, forklarer daglig leder i Orkla Snacks, Ingvill T Berg til Green Queen Media. Hun legger til:
– Det foreslåtte oppkjøpet vil styrke Orkla Snacks sin posisjon ute i Europa, og gjøre at vi kan introdusere Bubs til flere nye markeder.
