Kan dokumentarfilmer med vegansk tema skape adferdsendringer?  

Det har noen amerikanske forskere undersøkt i en studie først omtalt av Faunalytics. Fra en liste av 269 bøker, filmer, podcaster og YouTube-videoer med vegansk innhold fra de siste 20 årene, plukket forskerne de 20 aller mest populære for å analysere dem.

Utvalget ble gjort ved å se på søkevolum på Google Trends for å måle interesse: På toppen var seks filmer.

Helsedokumentarer skiller seg ut

Dokumentarfilmer om helse skiller seg ut, og dominerer listen av de mest populære veganske mediene. Fire av de seks filmene fokuserer på helseaspektet ved veganisme – ikke dyrene, som veganisme jo strengt tatt handler om.

Av alle mediene som forskerne gjorde sitt utvalg fra, handlet 36 prosent om helse. Men av disse seks filmene som regjerte på toppen i popularitet, handler 67 prosent om helse.

Dette kan tyde på at et helsebasert argument for veganisme og plantebasert livsstil når et bredere publikum enn etiske argumenter.

Endrer folk seg etter veganske dokumentarer?

Når dokumentarene What The Health, The Game Changers og You Are What You Eat kom ut, så man en oppgang i hvor mange amerikanere som søkte på vegansk og plantebasert mat:

Uken etter disse filmene kom ut var det en oppgang i søkevolum for plantebasert mat på opptil 43 prosent. De tre andre filmene hadde en svakere effekt.

Forskerne påpeker likevel at det ikke var noe som tilsier at konsum av plantebaserte alternativer gikk opp eller at animalske varer gikk ned. Det betyr at man ikke kan knytte adferdsendringer etter å ha sett disse dokumentarene.

Årsaken til dette er at studien så på et begrenset tidsomfang, og at deler av landet hadde et mangelfullt utvalg plantebaserte alternativer.

Det de kan påpeke, er en mulig intensjonsendring, som følge av interessen for temaet.

– I våre samtaler forteller mange veganere å ha endret seg over natten etter å ha sett en vegansk dokumentar, skriver Björn Ólafsson fra Faunalytics i Tactics In Practice: The Impact Of Vegan Documentary And Video.

Kan dokumentarer være mer effektive i en spesifikk kontekst?

En studie Faunalitycs utførte i 2020, viser at 13 prosent av dyrerettighetsforskjempere ble det som følge av å ha sett en dokumentar som Earthlings. En annen, global studie fra 2019 viser at 21,9 prosent av veganere fortalte at en dokumentar var det første som fikk dem til å virkelig vurdere å endre kostholdet sitt. Samtidig påpeker han at veganere ikke er et representativt utvalg av det fullstendige publikumet for dokumentarer om dyr.

I artikkelen nevner Ólafsson at dokumentarer kan påvirke intensjonen til å redusere kjøttkonsum, men ikke nødvendigvis adferd.

Mange ser også ikke disse filmene i et vakuum eller alene, men blir vist dem av en venn eller en gruppe. Et sosialt nettverk er blant de viktigste tingene for å lykkes med adferdsendringer, som å gå over til en vegansk livsstil.

– Det er mulig dokumentarer kun er effektive om de kommer sammen med en annen intervensjon som kapitaliserer på momentumet av dokumentaren, For eksempel ved å vise Earthlings og så be dem melde seg på Veganuar rett etterpå, skriver Ólafsson.